Un de las preguntas que más se plantea cualquier persona que se adentre al mundo del branding es: ¿Qué es un logo? Pero sobre todo intentaremos definir lo que no es; los límites del término son un poco borrosos dependiendo de los diferentes contextos en que se utiliza, no será lo mismo para un diseñador que para un vendedor, por eso decidimos empezar con el logo.
Según el Diccionario de la Real Academia Española, El logo, es la abreviatura de “logotipo” y se emplea como la forma genérica de referirse a cualquier representación gráfica de la marca, pero esta generalización es la que ha creado tanta confusión.
Coloquialmente, llamamos logo a cualquier signo gráfico que identifica a una empresa, producto o servicio, proyecto o entidad, pero en un lenguaje técnico hay términos para identificar a cada elemento gráfico en función de sus características:
Logotipo
Es la representación gráfica del nombre de la marca, conformado por letras, su tipografía, de ahí el término logo-tipo, en inglés este término se conoce como word mark.
Isotipo
Es la representación gráfica de la marca, sin palabras. Puede ser la representación simplificada de algo concreto (icono o pictograma) o de un concepto abstracto (símbolo, emblema o ideograma), en inglés se conoce como brand mark.
Este elemento es uno de los ideales de posicionamiento para marcas internacionales, pues le permiten una universalidad que rompe las barreras idiomáticas.
Dentro de los isotipos existen varias subcategorías:
Monograma
Etimológicamente, proviene del griego monos, prefijo cuyo significado es “único” o “uno sólo” y del griego gramma, “letra” o “escrito”. Corresponde a una variación del logotipo en donde se utiliza una letra inicial o varias iniciales, integrándolas con rasgos distintivos, de tal forma que se conviertan en un signo, una sola unidad.
Sigla(s)
En latín sigla significa cifra o abreviatura. Las siglas no crean un símbolo fundido en una sola unidad, sino que las letras están bien definidas por separado.
Inicial
Según el latín initialis, que significa lo que pertenece o es relativo al origen o principio de las cosas. Cuando hablamos de una marca, hace referencia a la primera letra de una palabra que generalmente corresponde al nombre de una entidad, persona o empresa, cuyo uso es a modo de síntesis, pero identifica a toda la unidad.
Firma
Se considera a la firma como otra variante del isotipo, que es aplicada actualmente en productos o servicios de calidad o exclusividad, puesto que se quiere destacar y mostrar la personalidad de una persona puntual, como cuando el producto o servicio es denominado de autor.
Pictograma
El diseño de un pictograma consta de una marca diseñada iconográficamente, la cual está compuesta por lo general por figuras o símbolos de productos que pueden estar inmersos en la realidad cotidiana. El pictograma, como imagen sintetizada, corresponde a los símbolos que en la antigüedad se usaban como forma de escritura (jeroglíficos), sin embargo, hoy en día se emplean principalmente como sistema figurativo para reconocer una marca.
A su vez, los Pictogramas pueden ser:
Figurativo
Son los que, a través del empleo de formas de fácil asociación a objetos, animales, frutas, etc. sintetizan sin perder significación, ya que se rige bajo el concepto de menos, es más, por lo que es usual verlo aplicado con siluetas y contornos, eliminando todo detalle existente.
Abstracto
Son formas abstractas que, a simple vista, no muestra ninguna relación evidente con elementos de la realidad, logrando de esta manera destacar haciendo de por ejemplo los colores, formas y composiciones.
Imagotipo
Los dos elementos juntos, pero no revueltos. Es decir, la unión de un logotipo más un isotipo, formando un conjunto final (imagen o símbolo más tipografía) en el que texto y símbolo se encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por separado, en inglés este término se conoce como combo mark.
Isologo o isologotipo:
Los dos elementos juntos y entrelazados. En este caso, el texto y el icono se encuentran fundidos en un solo elemento. Son partes indivisibles de un todo y solo funcionan juntos. También incluye los casos en que las letras se configuren para formar una imagen, en inglés este término se conoce como emblem.
También existen términos para referir no solo a los elementos de forma individual, sino a los sistemas que los agrupan como:
Marca o Branding
Proviene del latín marca y se define como la señal que se hace o se pone en alguien o algo, para distinguirlos, o para denotar calidad o pertenencia. Dentro del campo que nos compete, la marca es cualquier huella, rasgo o grafismo que distingue a algo del resto, por ejemplo, un sonido. En inglés este término se conoce como branding.
Tu marca es lo que dicen los demás sobre ti cuando no estás presente
Jeff Bezos — director ejecutivo de Amazon
En ichik·studio definimos el branding como la acción de crear marca, pero si quieres ampliar esto puedes ver este artículo al terminar: ¿Qué es el branding?).
Imagen Corporativa
Es el elemento subjetivo de una marca, la construcción que los clientes y usuarios perciben de la marca. Por lo mismo el término más abstracto de todos.
Un ejemplo sería: Eso que te viene a la mente al pensar en: Google. Su Imagen Corporativa es todo aquello que te evoca la marca (tecnología, internet, frescura, etc.) y especialmente las imágenes que esto evoca.
Identidad Corporativa o Identidad Visual
La identidad corporativa o identidad visual es lo tangible y medible de una marca, son una serie de normas, recomendaciones, elementos y formatos que se utilizan para construir la imagen corporativa, pueden estar integradas por colores, sonidos, papelería, rotulación, publicidad exterior, estrategias, tono, etc.
Ejemplos:
- Paletas de colores,
- Tipografía,
- Uso correcto e incorrecto del logo (Escala, márgenes, proporciones),
- Combinación de colores,
- Aplicaciones (tarjetas de presentación/visita, hoja membretada, sobres, facturas, sellos, etc.),
- Software (páginas web, mails, aplicaciones, etc.),
- Indumentaria (uniformes, gorras, camisetas, etc.),
- Diseño de interiores (mobiliario, literas, banners, vinilos).
Manual de Marca o Manual de Identidad Corporativa
Es el documento en el que se recopilan y encuentran las normas, recomendaciones, formatos y elementos que forman una identidad corporativa, un compendio de ejemplos y especificaciones de cómo usar una marca para mantener una coherencia en su comunicación.
Ficha de ayuda
Término
Ejemplo
Explicación
Logo
Todo aquel gráfico que identifica una marca
Logotipo
Cuando son solo letras o palabras
Isotipo
Símbolo o icono, figurativo o abstracto
Imagotipo
Letras + Símbolo (si se puede separar)
Isologo
Letras + Símbolo (no se puede separar)
Sabemos que toda esta información, no suele estar a mano de quienes están buscando establecer su propia marca; así que si necesitan crear o hacer crecer su marca en ichik·studio puedes encontrar un aliado para hacerlo, si eres emprendedor o emprendedora, sí produces cerveza artesanal, o das servicio de grooming holístico, como si creas tu propia música o administras una escuela de escultura, queremos ayudarte a que te dediques a lo que te apasiona, tu proyecto; como dice el dicho: zapatero a tus zapatos, que lo nuestro son las ideas.
Hablemos
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