Blog, Branding
Que é un logo?
Chamamos logo a calquera signo gráfico que identifica unha empresa, produto, servizo, proxecto ou entidade, pero un logo é máis ca iso.
Unha das preguntas máis habituais ao achegarse ao mundo do branding é: que é un logo? Sobre todo tentaremos definir o que non é. Os límites do termo son algo difusos segundo o contexto no que se utiliza: non significa o mesmo para un deseñador ca para un vendedor. Por iso decidimos comezar polo logo.
Segundo o Dicionario da Real Academia Española, logo é a abreviatura de «logotipo» e emprégase como forma xenérica de referirse a calquera representación gráfica da marca. Esta xeneralización, porén, creou moita confusión.
Coloquialmente chamamos logo a calquera signo gráfico que identifica unha empresa, produto, servizo, proxecto ou entidade. Na linguaxe técnica hai termos para identificar cada elemento gráfico segundo as súas características:
Logotipo
É a representación gráfica do nome da marca, formada por letras e pola súa tipografía; de aí o termo logo-tipo. En inglés coñécese como word mark.
Isotipo
É a representación gráfica da marca sen palabras. Pode simplificar algo concreto (unha icona ou pictograma) ou un concepto abstracto (un símbolo, emblema ou ideograma). En inglés coñécese como brand mark.
Este elemento é un dos ideais de posicionamento das marcas internacionais, pois ofrece unha universalidade que supera as barreiras idiomáticas.
Dentro dos isotipos existen varias subcategorías:
Monograma
Etimoloxicamente procede do grego monos, «único» ou «un só», e de gramma, «letra» ou «escrito». É unha variación do logotipo que utiliza unha ou varias iniciais, integrándoas con trazos distintivos ata convertelas nun signo, nunha soa unidade.
Sigla(s)
En latín sigla significa cifra ou abreviatura. As siglas non crean un símbolo fundido nunha soa unidade: as letras están ben definidas por separado.
Inicial
Do latín initialis, o que pertence ou se refire á orixe ou ao principio das cousas. Nunha marca é a primeira letra dunha palabra que adoita corresponder ao nome dunha entidade, persoa ou empresa. Utilízase como síntese, pero identifica toda a unidade.
Sinatura
A sinatura considérase outra variante do isotipo. Aplícase a produtos ou servizos de calidade ou exclusividade para destacar a personalidade dunha persoa concreta, como nos produtos ou servizos de autor.
Pictograma
O deseño dun pictograma consta dunha marca iconográfica, composta xeralmente por figuras ou símbolos de produtos da realidade cotiá. Como imaxe sintetizada, relaciónase cos símbolos que na antigüidade se usaban como escritura, os xeroglíficos. Hoxe emprégase principalmente como sistema figurativo para recoñecer unha marca.
Os pictogramas poden ser:
Figurativo
Utilizan formas que se asocian facilmente a obxectos, animais, froitas e outros elementos, sintetizándoos sen perder significado. Seguen a idea de que menos é máis, polo que adoitan empregar siluetas e contornos, eliminando os demais detalles.
Abstracto
Son formas abstractas que, a primeira vista, non mostran unha relación evidente con elementos da realidade. Destacan mediante as cores, as formas e a composición.
Imagotipo
Os dous elementos xuntos, pero separados: un logotipo e un isotipo forman un conxunto (imaxe ou símbolo máis tipografía) no que texto e símbolo están claramente diferenciados e poden funcionar por separado. En inglés coñécese como combo mark.
Isologo ou isologotipo:
Os dous elementos xuntos e entrelazados. O texto e a icona fúndense nun só elemento: son partes indivisibles dun todo e só funcionan xuntas. Tamén inclúe letras dispostas para formar unha imaxe. En inglés coñécese como emblem.
Tamén hai termos para referirse aos sistemas que agrupan os elementos, e non só a cada elemento individual:
Marca ou branding
Procede do latín marca e defínese como o sinal que se fai ou se pon en alguén ou algo para distinguilo ou indicar calidade ou pertenza. No noso ámbito, unha marca é calquera pegada, trazo ou grafismo que distingue algo do resto; por exemplo, un son. En inglés, o termo empregado aquí é branding.
A túa marca é o que din os demais de ti cando non estás presente
Jeff Bezos — fundador de Amazon
En ichik·studio definimos o branding como a acción de crear marca. Nesta serie está previsto un artigo sobre que é o branding.
Imaxe corporativa
É o elemento subxectivo dunha marca: a construción que clientes e persoas usuarias perciben dela. Por iso é o termo máis abstracto de todos.
Un exemplo é o que che vén á mente ao pensar en Google. A súa imaxe corporativa é todo o que evoca a marca —tecnoloxía, internet, frescura e outras ideas—, especialmente as imaxes asociadas a ela.
Identidade corporativa ou identidade visual
A identidade corporativa ou visual é a parte tanxible e medible dunha marca: normas, recomendacións, elementos e formatos que se utilizan para construír a imaxe corporativa. Pode incluír cores, sons, papelería, rotulación, publicidade exterior, estratexias, ton e outros elementos.
Exemplos:
- Paletas de cores,
- Tipografía,
- Uso correcto e incorrecto do logo (escala, marxes, proporcións),
- Combinación de cores,
- Aplicacións (tarxetas de visita, papel con cabeceira, sobres, facturas, selos e outros materiais),
- Software (páxinas web, correos electrónicos, aplicacións e outros),
- Roupa (uniformes, gorras, camisetas e outras pezas),
- Deseño de interiores (mobiliario, liteiras, banners, vinilos).
Manual de marca ou manual de identidade corporativa
É o documento que reúne as normas, recomendacións, formatos e elementos dunha identidade corporativa: un compendio de exemplos e especificacións de como utilizar unha marca para manter a coherencia da súa comunicación.
Ficha de axuda
Termo
Exemplo
Explicación
Logo
Calquera gráfico que identifica unha marca
Logotipo
Só letras ou palabras
Isotipo
Símbolo ou icona, figurativo ou abstracto
Imagotipo
Letras + símbolo (pódense separar)
Isologo
Letras + símbolo (non se poden separar)
Sabemos que esta información non adoita estar a man de quen quere establecer a súa propia marca. Se necesitas creala ou facela medrar, en ichik·studio podes atopar un aliado. Tanto se es unha persoa emprendedora que produce cervexa artesanal ou ofrece servizos de grooming holístico como se creas música ou dirixes unha escola de escultura, queremos axudarche a dedicarte ao que te apaixona: o teu proxecto. Como di o dito, zapateiro, aos teus zapatos; o noso son as ideas.
Todos os nomes de produtos, logotipos e marcas son propiedade dos seus respectivos titulares ou empresas vinculadas. Os nomes de empresas, produtos e servizos deste artigo utilízanse só con fins identificativos, ilustrativos ou de referencia.